Продвижение VR-арены через посевы в Max
Клиент управлял VR-ареной для детей и семейного отдыха и хотел протестировать новый канал привлечения клиентов — посевы в городских каналах мессенджера Max. Основной целью кампании было увеличение числа заказов детских дней рождений на арене при тестовом бюджете 5 000 рублей.
Задача:
Запустить тестовую кампанию по посевам в городских каналах Max с бюджетом 5 000 рублей, чтобы привлечь родителей, интересующихся детскими праздниками и семейными развлечениями, и зафиксировать, сколько заявок на проведение дней рождений удастся получить.
Запустить тестовую кампанию по посевам в городских каналах Max с бюджетом 5 000 рублей, чтобы привлечь родителей, интересующихся детскими праздниками и семейными развлечениями, и зафиксировать, сколько заявок на проведение дней рождений удастся получить.
Процесс выполнения:
К проекту подключился ассистент-маркетолог Артем. На первом этапе он провел экспресс-анализ аудитории и составил портрет целевого родителя: возраст, интересы, типичные каналы, где они ищут идеи для детских праздников. Далее Артем занялся подбором городских каналов в Max: сформировал таблицу с релевантными сообществами — семейные чаты, каналы афиш городских мероприятий, сообщества про детей и развлечения.
В таблицу вносились тематика канала, количество подписчиков, средний охват постов и стоимость размещения. После согласования списка с клиентом ассистент выбрал несколько каналов с оптимальным соотношением цены и охвата, чтобы уложиться в тестовый бюджет.
Следующим шагом стало подготовка креативов. Ассистент разработал несколько вариантов текстов для посевов: акцент на формате праздника, безопасности, вовлеченности детей и удобстве для родителей (организация “под ключ”). В текстах было четкое предложение — забронировать детский день рождения в VR-арене со скидкой для подписчиков выбранных каналов. Были подготовлены и обработаны фотографии площадки, чтобы визуально показать атмосферу.
После согласования концепции с клиентом Артем связался с администраторами каналов, уточнил форматы, сроки выхода и требования к рекламным материалам. В течение нескольких дней были размещены посевы в городских каналах с упоминанием акции и прямыми контактами для бронирования.
На протяжении всей кампании ассистент вел учет обращений: фиксировал, сколько родителей пришли именно с посевов в Max, какие вопросы задавали, на какой период бронировали площадку. Для клиента была создана отчетная таблица, где отражались даты размещений, каналы, ориентировочный охват, количество обращений и количество подтвержденных броней.
К проекту подключился ассистент-маркетолог Артем. На первом этапе он провел экспресс-анализ аудитории и составил портрет целевого родителя: возраст, интересы, типичные каналы, где они ищут идеи для детских праздников. Далее Артем занялся подбором городских каналов в Max: сформировал таблицу с релевантными сообществами — семейные чаты, каналы афиш городских мероприятий, сообщества про детей и развлечения.
В таблицу вносились тематика канала, количество подписчиков, средний охват постов и стоимость размещения. После согласования списка с клиентом ассистент выбрал несколько каналов с оптимальным соотношением цены и охвата, чтобы уложиться в тестовый бюджет.
Следующим шагом стало подготовка креативов. Ассистент разработал несколько вариантов текстов для посевов: акцент на формате праздника, безопасности, вовлеченности детей и удобстве для родителей (организация “под ключ”). В текстах было четкое предложение — забронировать детский день рождения в VR-арене со скидкой для подписчиков выбранных каналов. Были подготовлены и обработаны фотографии площадки, чтобы визуально показать атмосферу.
После согласования концепции с клиентом Артем связался с администраторами каналов, уточнил форматы, сроки выхода и требования к рекламным материалам. В течение нескольких дней были размещены посевы в городских каналах с упоминанием акции и прямыми контактами для бронирования.
На протяжении всей кампании ассистент вел учет обращений: фиксировал, сколько родителей пришли именно с посевов в Max, какие вопросы задавали, на какой период бронировали площадку. Для клиента была создана отчетная таблица, где отражались даты размещений, каналы, ориентировочный охват, количество обращений и количество подтвержденных броней.
Результат:
По итогам тестовой кампании с бюджетом 5 000 рублей клиент получил первые брони на проведение детских дней рождений и смог оценить эффективность канала Max. Часть родителей, изначально пришедших за разовой услугой, оставили контакты для дальнейших мероприятий. Ассистент передал клиенту структурированный отчет, на основе которого тот принял решение масштабировать посевы и тестировать новые форматы офферов и каналов.
По итогам тестовой кампании с бюджетом 5 000 рублей клиент получил первые брони на проведение детских дней рождений и смог оценить эффективность канала Max. Часть родителей, изначально пришедших за разовой услугой, оставили контакты для дальнейших мероприятий. Ассистент передал клиенту структурированный отчет, на основе которого тот принял решение масштабировать посевы и тестировать новые форматы офферов и каналов.
Сэкономленное время клиента: 10 часов 26 минут личного времени.